在我心中，我最佩服的文字工作者是作詞人。要用很多文字去堆砌一個故事，不簡單；但要用最有限的文字，說完起承轉合，以至於直搗人心，絕對是一門高深藝術。上工也一個月了，這段時間我發現製作一篇文章或專欄，需要耗費最多心神的部分，其實是「下標」。好的標題，有可能是一句話、是一段文字、甚至是一個單字。
當化妝師打開她的百寶箱，看到上頭的「Life is a stage」，當下就有一種被打到的感覺，「啊！中了」。一個好標，我想應該就是會給人這種感覺吧。
下標下的好，文章就成功了一半
和作詞人不同，編輯的下標不需要如此動之以情、引人落淚，但一本雜誌有一百多頁，而每個主題單元的篇幅很有限，要如何讓讀者在最短時間內，明白這篇文章的重點，下標的重要性就不容小覷了。
以前做數位媒體的時候，最愛用內容農場標，所謂標題殺人：「她的凍齡秘密：原來每天早上都做這三件事！」、「想要變瘦，千萬別做這件事...」，在資訊爆炸的網路媒體裏頭，你的文章標題要夠聳動、夠啟人疑竇，才能讓用戶不會隨手一滑就隱沒在資訊大海裡頭。所以其實在數位媒體一陣子後，就漸漸發展出一套模組。但這套模組，放到刊物編輯上就踢到鐵板了。
想像一下，妳在美容院等待染髮，隨手翻閱手中的時尚美妝雜誌，要是看到「所謂美白，90%的人這件事都做錯了！」，妳會想，所以到底是哪件事？配著下方各式品牌的產品，妳也看不出個端倪，只好雲淡風輕地翻頁，反正還有一百多頁。
一語中的，即使沒有細看也能知道重點
任何文章，都從大標開始。
平面刊物的大標，通常會點破整個專欄的主題，例如：名人彩妝師推薦好物List、時尚媽媽養成指南、美膚卸妝新品報到。
大標結束後，勝負在小標見分曉。
不像數位文章，平面刊物的篇幅有限，不能太多但也不能太少，配合上版面、圖片的視覺設計，連字的長度都必須在視覺看起來最舒適的範圍，品牌置入時又必須塞進好幾個產品，以圖為主、文字為輔。
當你面對五個同樣的卸妝新品時，如何替每一項產品找出它最具代表性的形容，幫它下個精準小標，點亮這五個產品的特色，使讀者一目了然，真的很費心力啊！
人物採訪，一言以蔽之
這星期完成了第一個封面人物採訪，和前幾個星期做的主題式採訪不同，封面採訪完全著重在主題人物。所有問題都是圍繞著主角去延伸、去發展，在寫專訪文章時最頭痛的部分，果不其然也是下大標。
請大家試著，用一句話完整地形容自己，會發現真的不簡單啊！
訪問完後，在夜裡我聽著錄音檔打逐字稿，腦中一直在想該用甚麼標題，才能精準地將她此時此刻的心境、想法傳達給讀者？
正因為深入地探尋對方的心境，所以更有責任和一股莫名的使命感，要將她想表達的很精確地傳達出去。
不像是產品還有新聞稿能參考，除了錄音檔，受訪人物的一切都只有妳能將當時的氣氛、表情、情緒、眼神牢牢記在心裡，以文字成載這麼多無形卻重要的事情。
人生下標學：清楚明白卻又耐人尋味
即使不是文字工作者，大家的人生裡都有下標的時候，就像是寫履歷表的時候，其實就是幫妳的人生故事下標。
有太多HR都分享過了，當面試官根本沒時間看完你的履歷表時，妳必須要把重點寫出來，讓面試官一眼就知道你的價值所在，而這不是一件簡單的事情。
我心目中最成功的標，就是要讓人一眼就明瞭，卻又忍不住想知道更多。
標只是個起點，告訴你這條路上有甚麼、通往哪裡，但真正美好的風景必須親自走一遭、看一回，才能深刻體會。
後來封面人物專訪我想了一天，終於在我能力所及內找到最適合形容她的一句話。
我想做到的，不是標題殺人，而是能掌握標題的力量，直搗人心。下標這條路上，我還有漫漫長路要學習。
晚安。
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